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[关于挖掘机的儿童小故事]儿童故事机分析报告-------从低端向高端过度

作者:以沫      发布时间:2021-04-24      浏览量:0
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故事机作为专为儿童早教设计的,旨在促进学前儿童学习兴趣的电子玩具,通过符合儿童早教原理的人机互动设置,结合多元的智能教育理念,将英语、拼音、数学、逻辑、常识等内容整合到机器当中,配合可爱的卡通形象外形,能够培养校儿童的学习兴趣,对注意力、思维能力的提升有很大帮助。

一、故事机行业发展概况

目前中国故事机占全球生成比重的71.2%,年产值达到38.2亿元,其中最大的生成基地为中国汕头市。汕头市从事电子儿童早教故事机的生产厂家一般是大型正规企业,特别是位于澄海区的公司,聚集了国内绝大多数的玩具龙头企业。根据中为咨询数据资料,全国5家玩具上市公司有4家来自汕头,70%以上的玩具产品销往世界140个国家和地区。2015年终故事机行业销售额为43.6亿元,从业人数达到62370人,生产厂商达到1286家。

随着故事机市场不断的发展壮大,直至现在月销量上百万台,从2007年到2010年,故事机产业处于一个睡眠状态,而从2011年起,故事机产业迅速爆发,销量极具增长至上百万台行业总量。

2015年全球故事机行业生产供应区域格局情况

2015年中国故事机行业生产供应区域格局情况

目前国内儿童故事机产品企业规模普遍较小,多数企业只停留在产品制造加工阶段,研发能力薄弱,整体实力与欧美企业有很大差距,研发能力较弱的企业一般向第三方购买故事。

二、故事机市场需求格局

“故事机”依然是0-6岁玩具市场的一个“强”刚需,是一个孩子喜欢,家长开心的产品。2015年中国故事机销量为2601万台。

2010-2015年中国故事机市场销量情况

中国故事机市场客户结构按区域划分情况

故事机的火爆目前主要还是在城市销售,尚未深入广阔的农村市场。随着时代的发展,相信农村市场也会成为故事机的一块待垦新天地。

中国故事机市场客户结构按城市划分情况

三、故事机市场容量规模

1、故事机关联的中国早教消费市场容量规模

在历经近十年的导入期后,儿童早教行业在我国已步入高速发展期成长阶段。中为咨询分析指出:2013年我国幼儿儿童早教消费市场达到990亿元,2015全年我国幼儿儿童早教消费市场规模在1395亿元左右。所以故事机在早教市场中具有足够的发展空间。

中国幼儿儿童早教消费市场规模

其中,具有益智性与互动性的智能电子故事机与儿童读物颇受青睐。看好这个广阔的儿童早教市场空间,借此提高玩具附加值也势在必行。

2、故事机的市场容量规模情况

根据调查数据显示,2011年到2018年是婴儿出生的高峰期。有对象就有需求,有需求就有市场。对于胎儿和婴幼儿来说,健康的发育和学习是最重要的,故事机定位为胎教和早教的产品,刚好满足这种需求。2015年中国故事机市场规模为38.2亿元。

2010-2015年中国故事机市场规模情况

目前国内市场格局:低端平均价位在150元价格以下空间占据68.3%以上市场份额,价位在150元-299元占据25.2%,299元以上占据6.5%。中高端价位市场相比往年形成反扑,份额提升较大,消费者接受度和需求理性化让市场足部向中高端过度,低端市场份额下滑。

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